农村民每周2.8小时玩游戏：市场正爆发

生活在北京的高靖今年28岁，她几近把所有的时间都花白癜风治疗在互联上，上班时间络办公，上下班路上发微博，午饭休息时上淘宝，晚上在视频上看美剧。她的年收入约为10万元人民币，其中60左右的支出都是通过互联。

而家住成都双流的年轻农民冯涛年收入约在4万元人民币，他有一台电脑和一部2G，并把互联当作主要的文娱方式。他上大多数是玩游戏和看电影、视频，偶尔也会用电脑和阅读。他唯一10的消费在上进行，主要是络游戏付费和淘宝。

这是中国两个不同城市民生活的真实写照。

两个案例的比较不难看出，目前城市居民的互联化程度已很高，互联市场趋向饱和，而像冯涛这类以农村青年为主力军的农村市场正在爆发出不小的潜力。波士顿咨询公司董事经理周园对说。

据昨日波士顿咨询发布的《中国数字化新世代3.0》报告，到2015年，中国互联用户还将增加近2亿，总数到达7亿，几近是美国日本用户之和的两倍；而增长的动力很大程度上来自51岁及以上的年长者和农村居民。其中，从2011年到2015年，中国农村居民对互联增长的贡献率将达三分之一以上。

这与此前爱立信消费者研究室针对我国白癜风的症状及治疗农村地区的一项调查结果不谋而合：有41的农村受访者认为，能随时随地接入互联很重要。目前在农村地区，固定的具有率已降至46，而具有率则上升至90。家用电脑具有率为31，并有16的农村受访者表示计划在未来12个月内购买电脑。时下，用电脑上、用聊天等个体性文娱正在成为一些农村居民日常生活场景。

农村市场占有26的互联用户和22的上时间，对这1还没有取得与城市群体和年轻群体一样关注程度的细分市场而言，这些数字相当可观。波士顿资深合伙人耐迪贤(ChristophNettesheim)说。

和城市民不同，农村民特点是受教育程度和收入水平较低，上动机主要是文娱需求，如观看视频、络游戏和络聊天。

周园指出，虽然农村民总体上相对较少使用互联，但他们日均3小时的上时间不容忽视。由于互联让他们能够接触到通过其他方式没法企及的产品和服务。例如，他们喜欢上购物，花在络游戏上的时间几近比其他群体都要长，平均到达每周2.8小时左右。

特别在络游戏等微支付领域，周园称，农村民的付费意愿乃至比城市民都高。

冯涛每一个月有70多元钱就是花在络游戏上。不过，他对互联不满之一是速度。他最近迷上了智能，1大缘由就是智能能够提供更好的移动互联体验。

周园认为，在农村民快速增长的同时，另一个值得关注现象则是有愈来愈多的农民已或正在开始通过互联创业。例如江苏沙集镇销收入去年达5亿，而基于当地资源发展起来的河北清河东高庄的羊绒产业和福建安溪的茶叶络销售也都发展得有声有色。

不过，周园也指出，和农村民快速增长的乐观情况相比，针对农村市场的优秀的互联服务少了很多，而一些配套设施建设并没有跟上，长远来看这些都将是有潜力的市场。